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温州各大电影院按下重启,未来如何破局

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发表于 2020-8-21 15:08:44 | 显示全部楼层 |阅读模式
因为疫情,放映机的光熄灭了,曾经红火热闹的电影院被迫关门,电影院度过了长达半年的“至暗时刻”。7月20日,温州影院终于等到复工的消息,观众们欢天喜地奔走相告,影城也一扫阴霾开门营业。近日,温州各大影院收到通知,上座率从30%调整到50%,放映时长可超过2小时。然而复工容易盈利难,在看上去一片大好的形势下,仍旧有许多问题亟待解决。
  复工一个月,温州各电影院情况如何,院线疫情防控文章要怎样做好,“重头戏”迟迟不定档如何吸引观众,线上发行冲击下如何转型升级……温州市决咨委、市委政研室与温州日报联合推出的“问计于民”栏目,本期关注重启后的电影院如何破局。

  卖品区部分开放,售票员引导观众扫码购票。李尖摄

  现场:防疫第一,有序开展
  随着复产复工按下了快进键,温州各家影院在相关指导意见的利好政策之下也逐步“有序开放”,电影行业都在期待黎明的到来。日前,记者走访了市区多家电影院,发现各家影院都在积极有序地开工运作。
  在新中国影都,细心的观众们发现影院的座椅都更新了,还换上了全新的荧幕和音响,观影体验好了不少。温州影业负责人郑日表示,在疫情期间,新中国影做了一整套的升级,不光更新了影厅的设备,还购置了无人售票机,“这也是顺应疫情常态化,设备智能化的举措,减少人员密切接触,更好地服务观众。”
  同样采用无人售票的还有至潮影城。在售票处,售票员会引导观众扫码通过小程序购票,并从自助机上取票。“接下来,我们对售卖零食饮料,也将逐步实现无人化,观众可以直接扫码付款后自取,自动检票也在我们的下一步考虑范围内。”至潮影城运营主管方圆说,根据市场需求,无接触式服务,是影院的一个方向,同时可以减少人工成本。
  为了更好地开展防疫工作,多家影城在入口处还设置了人员信息登记。在大众影院一楼电梯口,保安就提示记者佩戴好口罩并为记者测量体温,进入影院还需要扫二维码登记个人信息。当日是放影厅内卖品区的第一天,爆米花机飘出了久违的爆米花香。不过影院负责人表示,放映厅内仍禁止饮食,观众可以打包带走或者在等待区享用。因此卖品区内可以售卖的食物种类不多,只有爆米花和饮料。
  检票口温馨提示观影须知。李尖摄
  行业:等待放开,期待好片
  根据网上平台数据统计,目前温州有票房数据的电影院有86家。温州雁荡电影院线相关负责人表示,晚上黄金时间按30%的上座率基本上能满座。但白天没什么人,这样一天算下来平均30%肯定不到。这个说法也得到了大众影院负责人的证实,目前一天一个影厅排片大约5场,现在是暑期,基本下午场学生观众比较多,但晚上场才是一天观众的高峰。
  据猫眼电影、淘票票等品台的不完全统计,去年7月温州全市排片达到12.06万场,今年7月20日复工开始,7月份排片仅1.54万场。从票房数据来看,2019年1-7月温州全市票房34195.1万元,2020年1月至7月票房为1912.39万元(1月24日停工,7月20日复工,其间没有票房收入)。
  “电影院的性质决定了它是销售商而不是生产商,所以电影院高度依赖影片的质量。”温州雁荡电影院线副总经理叶旭阳说。目前最缺的就是影片质量,全行业都在等好片子,只有“内容为王”才能把活力真正的释放出来。
  然而手握好片的发行公司也在等待时机,不敢贸然试水。“现在上座率放开到50%,取消放映时长限制对于发行公司来说也是个积极的信号。”叶旭阳表示,只有疫情稳定进而政策开放,推动好片上映,才能对整个电影行业的发展带来良性循环。
  “虽然整个行业受到重创,但是电影院作为大众文化消费产品,以及国家文化宣传的一个重要窗口总不会消亡。”郑日说,疫情也为更多的行业从业者提供了进一步冷静思考的时间,如何创作出更优质的内容,如何吸引观众重回电影院,如何提高抗风险的能力,当真正解决了这些问题,才能让整个行业触底回暖。
  影院入口处需扫码登记。李尖摄
  观众:更多人性化,个性化
  当久违的国家电影局片头音乐响起,闪耀着金色龙头的标志打在大银幕上时,市民张女士激动地发了个朋友圈:“姐的青春又回来了!”。对于多数观众来说,能重回影院观影,已经是一件值得高兴的事了。
  不过对于目前的防疫规定,有不少观众也表示不理解。“餐厅、KTV都能吃东西,为什么电影院不能吃呢?”网友洪胖胖说,对于上班族来说,现在是夏令时,刚好能买到中午场的电影,但是吃了再去又太赶,要是能在电影院边看边吃就好了。市民何益中也表达了同样的想法:“本来看电影就图个轻松愉快,要是能吃点东西就更好了。”
  市民杜先生则表示,超过两小时中场休息的规定也很不人性化:“那天去看了《星际穿越》,当时刚好在电影的‘泪点’,突然全场灯亮了,大家都很错愕。”杜先生还说,他去的影院购票是一个人隔一个座的设置,很多同行的观众就自行坐到了一起,还不如直接两两隔座售票。
  对于一些电影发烧友,他们更期待好片早点上映。“能不能上一些影展的优质电影?这样我们也不用冒着疫情风险赶到上海北京看了。”市民叶女士建议,可以给电影爱好者开一些特别转场,“票价贵一点其实没有关系,我们肯定会买单。”
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